Este artículo forma parte del boletín semanal de Tecnología, que se solicita todos los días. Si quieres poder recibir una entrada, con temáticas similares, pero más variadas y breves, puedes hacerlo en este enlace.
Hay un nadador noruego en París que es más famoso por las Madeleines de Chocolat que por sus deportistas. Se trata de Henrik Christiansen, que no está clasificado para las finales de 800 y 1.500 metros libres y este viernes se disputan los 10 kilómetros en aguas abiertas en el Sena. Pero en un vídeo del 25 de julio, antes de la inauguración, pudimos ver varios platos de la villa olímpica. Los raviolis chinos estarán mejor en los juegos de Tokio, dados, la pasta de cerdo es “sólida” y la pone un 7. Pero la Madeleine de chocolate, construida como yo muffin de chocolatedel 11 al 10 Desde ese día, Christiansen ha sido el hombre muffin, El deportista sin medalla es más conocido en TikTok.
Christiansen tiene un millón de seguidores en TikTok. Hasta hoy, antes de los juegos, existían los vídeos. Empezó con los típicos vídeos de uniformes olímpicos o de viajes. Hasta que llegó la magdalena. Desde entonces, he participado en más de un Docene sobre la Madeleine, todos con millones de visitas. Su éxito en TikTok no es casual. Su apariencia es jovial y sus vídeos vuelven a los cursos típicos de TikTok al igual que lo hace con los memes de audio y son realmente graciosos. Christiansen explicó Los New York Times que dudó en la adolescencia entre la nación y el teatro como afición. (Además, al practicar tu deporte, puedes ganar tantas calorías porque la piscina alcanza más de 7.000 horas diarias de aporte).
El ejemplo de Christiansen es la mejor ilustración de la lenta transición del consumo de grandes eventos durante los viajes televisivos y el centro de campeones a una distribución donde no todo depende del registro de medallas. Hoy es un consumidor distinto, secundario, que todavía no sirve para crecer. Las medallas siguen conteniendo más, pero hay un grupo numeroso de público, que está menos interesado en los deportes, y más atento a los memes y a los hermanos que hacían muecas ante un partido.
Un 80% de la audiencia potencial de entre 15 y 45 años se proyectará hacia los contenidos de los Juegos de París en las redes sociales, según una encuesta de la agencia United Talent, que representa a deportistas y creadores de contenidos. También hay un 72% de personas que tienen más probabilidades de ver videos entre jugadores en estos juegos que tuvieron lugar en versiones anteriores de Tokio en 2021.
La televisión oficial de los juegos en EE UU, la NBC, estuvo encabezada por su delegación de 27 creadores de contenidos para precisamente realizar vídeos de estas pequeñas para vivir las atletas. El quizá más famoso de este grupo es el tiktoker Daniel Mac, que se compromete a cuidar de los dúos de coches de lujo que se dedican. Ahora ocurre lo mismo con sus 14 millones de jugadores, por ejemplo con Michael Phelps, el deportista más exitoso de la historia: “Ya no hago nada”, respondió. “Soy padre”, añadió.
Pero es este creador quien tiene su plataforma. Los Juegos son, a su vez, un trampolín ideal para deportistas como Christiansen, que van a sus terceros partidos y deben entrenarse para pensar en sus carreras futuras. En estos juegos también están los deportistas que tienen más tiempo para jugar y que tienen contenidos más elaborados y reflexivos. La jugadora de rugby es Ilona Maher, que lleva años compaginando su trabajo deportivo con redes y su defensa física sin estándares. El voleibolista Erik Shoji, quien explicó tan vívidamente el voleibol y supuestamente probó el muffin de chocolate en uno de sus videos más virales de los juegos. Los comentarios sobre los vídeos, que Tiktok selecciona por ubicación o idioma, son de género propio: “Con razón el muffin viene así”, “Son del mercadona” o “tiktok también recomienda más vídeos”.
Hay cientos de vídeos de otros deportistas en las camas de cartón de la villa olímpica, las habitaciones, que suponen ganar una medalla de oro o que venden en Tinder una vez van a la villa. Cada vez que se vuelve viral a su manera, no es fácil crear una tendencia como las Madeleines de Christiansen.
Es probable que las personas que siguen los juegos en El algoritmo, las características de cada roja o la participación de la comunidad aportan resultados distintos. Es difícil evitar cualquier evento rojo en los juegos, lo que indica que ahora Internet no ha destruido los grandes eventos, excepto las nuevas vidas de sus participantes.
puedes seguir EL PAÍS Tecnología es Facebook Y incógnita o haga clic aquí para recibir el nuestro boletín semestral.