Red Social Reddit se despidió el 21 de marzo y para entonces sus cifras ya eran un éxito. Reddit es consistentemente una de las 10 páginas con mayor tráfico en los EE. UU., con 131 millones de usuarios semanales, según datos de la empresa. En España, en cambio, hay mucha distancia entre YouTube, Instagram e incluso LinkedIn en las búsquedas de Google durante la mayor parte de los años. Hay varias explicaciones posibles para esta diferencia. Pero, sobre todo, es necesaria la distancia entre el inglés y el resto de idiomas: hay casos en los que los mismos usuarios semanales en todo el mundo (136 millones) que en EE UU. Es una comunidad anglocéntrica.
Reddit es una organización social roja en foros temáticos y basada en el anonimato. Los usuarios se encuentran en millones de comunidades muy dispares y específicas, como solos, memes, diabetes e higiene del coche. La moderación de cada comunidad lo hace de forma voluntaria y abre un espacio para que los humanos de verdad resuelvan problemas o compartan inquietudes. En muchas búsquedas en Google, los resultados más fiables se encuentran en un hilo de Reddit. En España, la comunidad más grande es España, que está en todo el mundo en español, con 657.000 suscriptores y que ha ganado el 97% de suscriptores en el último año, según la compañía. Las dos siguientes fils r/lmdshow an/ubius, de los pancartas Illojuan y Rubius. La compañía afirma que el humor y los videojuegos son los más populares en España. En español, los alcaldes de México, Argentina y comunidades de fútbol ganaron un 156% en los últimos 12 meses.
Con su entrada en la bolsa, Reddit y una clara oportunidad de crear: “Durante los últimos tres meses de 2023, aproximadamente el 50% de editores (Usuarios de Reddit) visitan la plataforma desde la fuente de Estados Unidos. Más del 90% de todas las publicaciones de Reddit se realizarán en inglés”, dijo la compañía en la documentación antes de su entrada en la bolsa. Esta distancia entre los usuarios ingleses y estadounidenses es un margen para investigar. El mercado español es uno de sus objetivos porque tiene una visión de crecimiento orgánico, explica la empresa a EL PAÍS, aunque no comparte datos totales de usuarios. Reddit tiene tres puntos de acceso en LinkedIn para España: encargado de crecimiento, contenidos y comunidad. Todavía quedan 15 asientos en Europa, excepto Italia, la mayoría de los buques de carga son técnicos para nuestros asientos en Dublín y Ámsterdam.
En la encuesta reciente, Reddit se fundó en 2005: un año después de Facebook, el mismo año que YouTube y un año antes que Twitter. Dedicó su tiempo a trabajar para conquistar mercados internacionales, al igual que sus competidores. ¿Por qué en el caso español no lo ha hecho? Estas son las causas de las causas.
1. Forocoches y Menéame: España ya tenía sus foros
Forocoches es el alcalde del foro español del mundo. Creado en 2003, dos años antes que Reddit. Su fundador, Álex Marín ilitriy Edu, que yo haré marketing y el oficio es que la costumbre es clave para su éxito: “España es mucho traje y chicas al final, es sólo una comunidad, pero un poco. la barra de internet En España, con muchas cosas que vienen con un bar nuevo en el barrio, al final de toda la vida, esto es lo que se hará en trío porque esto es lo que se extiende al país, lo que está incrustado en la cultura. Además, tenemos todas nuestras redes sociales, americanas y chinas, con lo que el foro se encuentra aún más. de aquí», dicho.
Todavía hay muchas diferencias, el internauta español que busca reseñas y opiniones de otras personas las encuentra en Forocoches. Sus usuarios y comunidades son menos diversos que los de Reddit y no tienen moderación, pero tienen parte de este espacio: «Mis hipótesis son que Forocoches tenga la función de Reddit en español», dice Clara Juárez, investigadora de la Universidad de Viena . “Es cierto que hay mensajes que contienen comentarios intolerantes, pero también hay muchas cosas que no lo son. Esta es también una función de consulta. Durante mi investigación, descubrí que los participantes de Reddit y Forocoches, al mirar los roles, incluso tenían un sentido de comunidad y un sentimiento similar”, agregó.
Precisamente en 2005 fue operado en España en Menéame. Es una plataforma que te permite votar artículos. Reddit también tiene esta función: cada trabajo Recibe votos y tendrás más para pedir en otra página que Reddit llama «el puerto de Internet». Esto es precisamente lo que dijo Menéame, según Ricardo Galli, su fundador: “Cuando Menéame llegó en diciembre de 2005, Digg (una plataforma de EE UU central en las votaciones) era Reddit más popular y experimentado. Pero muchas cosas del debate de Meneáme se parecían más a Reddit. Hay muchas cosas que implementé en Menéame que era de Reddit», admite.
Forocoches, Menéame y otros foros como Cotilleando ocupan un espacio que Reddit no pretendía conquistar fuera de EE UU desde hacía unos años. Y leí Twitter: “Así que nuestra competencia y nuestro medio era Twitter”, recordó Galli.
Esto nos dio una gran excepción en Reddit: los moderadores. Reddit tiene miles de voluntarios que organizan la conversación y controlan lo que sucede cada vez. subreddit la comunidad. Por eso hay un proyecto aparte, pero obviamente también hay comunidades tóxicas con moderadores autorizados. Reddit mantuvo su lista de casos controvertidos con nazis o acosadores y la empresa estaba dispuesta a intervenir.
También hay una página aparte: “Reddit es una comunidad muy diferente a espacios como Forocoches, Meneáme o Twitter”, sostiene Natalia, que lleva una década moderando varias comunidades importantes en español con el nombre “un_redditor”. “Nos moderamos por motivos personales. Tenemos un espacio más moderado, libre de discriminación y sin desinformación. Sólo existe otra buena plataforma moderna para maximizar el tráfico. Aquí la prioridad es la decencia. Si quieres una cámara ecológica, visita Twitter. Si quieres información sobre toxicidad y desinformación visita Forocoches o Burbuja(.)info. Aquí no toleramos estas cosas”, afirma.
2. Todo está en inglés
Si pasa algo por casualidad en Reddit, está todo en inglés. Ese fue otro gran problema. “Reddit siempre ha tenido una gran barrera idiomática. Antes solo participaban españoles que sabían inglés”, dijo Natalia.
Durante la final de 2023, Reddit anunció que su sistema para recomendar nuevas comunidades a las que suscribirse se basaría en la ubicación del usuario y las tendencias locales: Bollywood y el cricket en India, la Liga de Campeones en Alemania y el Masters de París en Francia. Antes era global y predominaba el inglés.
El problema no era sólo el idioma, sino también el tema cultural: «La naturaleza de Reddit era más editorial y menos social que otras redes importantes», dijo Antonio Ortiz, analista de tecnología de Error500. “Un viaje a Reddit y la agenda de contenidos era muy inglesa”, añadió.
Natalia dice que los moderadores pretenden “recuperar” comunidades locales, como los pueblos de una localidad turística que recuperan un lugar para su uso e intercambio con los turistas: “Las comunidades que no permiten contenidos en inglés crecen mucho. Ahora que estás en Barcelona, decidimos enviar el contenido turístico a /AskBarcelona para reclamar la comunidad para el contenido local. Puede que fuera una comunidad dirigida principalmente a expatriados, pero generó la participación de castellanos y catalanes. Gold/Tenerife era para niñas y mujeres de hoy, es un sitio único con recuerdos de vecinos y conversaciones que no existen en ningún otro lugar”, afirma Natalia.
3. La empresa no está acostumbrada a ser esmeralda.
En 2014 se organizaron en Reddit los famosos círculos sectoriales y geográficos de Podemos, a la vez llamado Plaza Podemos. Era un proyecto aparte, pero ni el cliente ni la empresa tenían mucho interés en él: «En ese momento se usa porque no se parece a otro». software “Lo que lo hace posible es este tipo de participación abierta y descentralizada”, afirmó Miguel Arana, ahora profesor de la Universidad de Cranfield (Reino Unido), y por tanto implicado en esta tarea en Podemos. “Es una etapa quincemayista, con mucha opinión de la gente. Pero estas herramientas estarán centralizadas por algo pragmático”, explica Julián Macías, que entonces era responsable de redes sociales en Podemos.
Reddit ahora pretende hacer cosas más concretas para aterrizar en Europa. Ortiz recordó que fueron tres años de encuentros con gente de la plataforma: “Pueden trabajar con grupos de medios europeos porque lanzaron versiones en Europa y pidieron conocer a su socio: un sistema de comentarios integrado en Reddit o integrar los botones de comparación en Reddit. . y pagas algo. Fue muy exploratorio y así fue posible. Aprendí que Europa era muy complicada, cada país con su idioma, con su legislación además del mercado europeo”, dijo Ortiz. Y a partir de ahí, poco más. Ahora la empresa parece estar volviendo a tener planes para hacerlo.
4. Sus propias reglas lo complican
Reddit te tiene cubierto: rutinas, bromas y curiosidades. Llega en todos los rojos, pero comparte una foto o tuit para que sea más fácil para todos buscar en una comunidad y saber algo concreto.
“Reddit requiere habilidades específicas”, afirmó Ariadna Matamoros, profesora de la Universidad Australiana de Tecnología en Queensland. “Hay una cultura propia con normas implícitas, y eso es un poco como Pardillo si no conoces las normas de la plataforma. También es una barrera”, añadió.
Entonces, entre otros foros autoctonos ya cubrían es una necesidad y en español no hace mucho daño llegar. Ahora Reddit está esperando tu espacio.
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